2017-01-06

(보고서) 액티브 시니어의 등장

(※ 하나금융경영연구소 보고서 내용)

▶ 요약: 전 세계적으로 고령화가 빠르게 진행 중이다. 우리나라의 경우 2015년말 기준 65세 이상 노령인구가 전체 인구의 12.8%의 비중을 차지하며, ‘고령사회’로의 진입을 눈앞에 두고 있다. 최근 자산과 소득 수준이 높은 50~60대를 중심으로 새로운 소비 주체인 ‘액티브 시니어’가 등장하였다. 이들은 스스로를 실제 나이보다 5~10세 가량 젊다고 생각하고 있으며, 활동적인 노후생활을 위해 건강 및 젊음 유지, 그리고 자기 자신에 대한 투자에 과감하게 소비한다. 금융회사들은 액티브 시니어의 금융/비금융 니즈에 맞는 상품/서비스를 함께 제공하는 방식을 채택하는 것이 유효할 것이다.

■ 2015년말 우리나라는 65세 이상 노령인구의 비중이 전체 인구의 12.8%(654만 명)이며, UN이 정한 ‘고령사회’로의 진입을 눈앞에 두고 있음
  • UN은 전체 인구에서 노령인구가 차지하는 비중이 7% 이상일 때 ‘고령화사회’, 14% 이상일 때 ‘고령사회’, 20% 이상일 때 ‘초고령사회’로 정함
╺ 고령화사회의 진행은 출산율 감소와 평균 수명의 연장이 주요인
  • 최근 통계청이 발표한 연령별 추계인구에 따르면 우리나라는 2025년에 65세 이상 노령인구의 비중이 20% 이상인 초고령사회로 진입할 것으로 예상됨
■ 고령화가 급속하게 진행되는 가운데 새로운 소비 주체인 ‘액티브 시니어’가 등장
  • 액티브 시니어는 경제성장의 주역으로 자산과 소득 수준이 높아 능동적인 소비 주도층으로 부상한 활동성 높은 50~60대 세대를 지칭
╺ 액티브 시니어는 미국 시카고대 심리학과 뉴가튼 교수가 ‘오늘의 노인이 어제의 노인과 다르다’는 의미로 붙인 신조어
  • 우리나라의 경우, 전기 베이비부머 세대(1955년~1963년 출생)가 여기에 속하며 2015년말 현재 약 688만 명(전체 인구의 13.8%)
  • 통계청의 2015 가계금융복지조사에 따르면 50대 이상 가구주의 순자산이 전체 가구의 64.3% 비중을 차지하고 있어, 다른 연령층보다 구매력이 높음
╺ 가구주의 연령이 50대 이상인 가구 비중은 55.2%임
■ 액티브 시니어와 관련된 키워드는 ‘건강’, ‘젊음’, 그리고 ‘자기투자’로 압축
  • 액티브 시니어는 스스로가 실제 나이보다 5~10세 가량 젊다고 생각하고 있으며, 활동적인 노후생활을 위해 건강 유지를 최우선으로 함
╺ 특히 노화 예방 ․ 방지에 관심이 많아 향후 ‘안티 에이징’ 산업이 각광을 받을 전망
  • 액티브 시니어는 신체 건강뿐만 아니라 독서, 수학문제 풀기 등 두뇌훈련을 통한 치매 예방에도 많은 관심을 가지고 있으며, 모바일 서비스 이용에 점차 친숙해지고 있어 모바일 게임 관련 산업도 확대될 전망
╺ '15년 모바일 서비스 이용 조사 결과, 50대의 모바일 서비스 이용률은 타연령대 대비 상대적으로 낮은 편이나, 전년 대비 큰 폭으로 증가(SNS 23.8%p, 메신저 6.4%, 쇼핑 4.4%, 뱅킹 11.2% 등)
  • 액티브 시니어는 실제 나이보다 더 젊고 건강하게 보이도록 외모를 가꾸고 패션과 유행에 민감하며, 문화생활 및 등산, 자전거 등 취미생활을 즐기는 등 자신에게 적극 투자함으로써 자기 자신으로 인정받으려는 욕구를 지님
■ 금융회사들은 50대 이상 경제적으로 여유 있는 액티브 시니어를 주요 타겟고객으로 설정하고 이들의 니즈에 부합하는 금융상품 및 서비스를 우선 제공할 필요
  • 최근 50대 이상 시니어들의 모바일 서비스 이용률이 증가하는 추세이지만 시간 활용이 자유롭고 대면 채널에 대한 선호가 가장 높으므로, PB 담당직원 등 대면 상담을 통해 금융 및 비금융 니즈를 발굴하려는 노력이 필요
╺ 여유자금에 대한 투자자문과 자산관리 등 금융서비스와 병원 예약, 간병 등 건강 및 취미 관련 비금융 서비스를 함께 제공하는 방식이 유효할 것임
  • 이들은 20~30대에 비해 여전히 브랜드와 광고에 민감하므로, 액티브 시니어가 지닌 ‘젊은 감성’에 호소하는 브랜드 및 광고가 효과적일 것임





★★★★★★

이 블로그 검색

라벨

국제 (1298) 경제정책 (1084) 경제일반 (1074) 경제지표 (1058) 금융시장 (950) 기타 (855) 한국경제 (645) *논평 (475) 보고서 (442) 산업 (299) fb (263) *스크랩 (210) 중국경제 (209) 부동산 (154) 책소개 (88) 트럼포노믹스 (84) 뉴스레터 (79) 일본경제 (59) 아베노믹스 (34) 가계부채 (29) 공유 (25) tech (24) 북한 (20) 가상화폐 (19) 블록체인 (19) 암호화페 (19) 원자재 (8) 무역분쟁 (7) ICO (6) 코로나 (5) 브렉시트 (4) 인구 (4) 터키 (2) 중동 (1)